אחד העקרונות שמנחים כל מקדם אתרים כאשר הוא ניגש למלאכת הקידום הוא ביצוע התאמה מיטבית בין ביטוי החיפוש המשוער שבו ישתמש הגולש, ועמוד התוכן הרלוונטי שייעוד עבורו באתר המקודם. האידיאל הוא, כמובן, להתים עמוד אחד בלבד באתר לכל ביטוי חיפוש, או משפחת ביטויי חיפוש.
אלא שעם הזמן, בתהליך התחזוקה השוטף של האתר, מתעדכנים בו תכנים נוספים, נוצרים באתר עמודים ומוסרים ממנו עמודים שאינם רלוונטיים עוד. אתרים אחרים יכולים להפנות באמצעות קישורים לעמודי האתר השונים ובתוך האתר עצמו, באמצעות תפריטים, פירורי לחם וקישורים פנימיים המוטמעים בעמודי האתר והבלוג, אל עמודים שעם הזמן הופכים פחות ופחות רלוונטיים.
התוצאה של תצורת העבודה הזאת, היא שבמקרים לא מעטים, גוגל, מנוע החיפוש הגדול בעולם, בוחר לדרג דווקא עמוד שבעיני בעל האתר פחות מתאים להעניק פתרון איכותי, שיכסה את כוונת החיפוש של הגולש.
מה עושים במקרה כזה?
ובכן, יש לא מעט פעולות שתוכלו לבצע במקרה הזה כדי לסייע לגוגל להבין מיהו, בעצם, העמוד הנכון והמתאים ביותר להיות מוצג לגולש שעושה שימוש במנוע החיפוש. בגדול, ניתן יהיה לחלק את סט הפעולות הזה לשני חלקים עיקריים: קידום עמוד האתר הרלוונטי, ודחיקת עמוד האתר הלא רלוונטי עבור ביטוי החיפוש, אל מקום לא ריאלי בדפי תוצאות החיפוש.
בואו נתחיל. ראשית, נסקור את סט הפעולות שתוכלו לבצע באתר ומחוצה לו, על מנת לקדם את העמוד הרלוונטי מבחינתכם, כבעלי האתר.
פעולות שעליכם לנקוט על מנת לקדם את העמוד הרלוונטי
כדי לשפר את הסיכוי לדירוג של העמוד הרלוונטי מבחינתנו, אנחנו צריכים לבצע אופטימיזציה שלו, כלומר, להתאים אותו לתצוגה בדפי תוצאות החיפוש. הכוונה היא לטפל באספקטים שונים המתייחסים לתוכן באתר, לצפיפות מילות המפתח שבו, לקישורים הפנימיים והחיצוניים המפנים אליו, לחווית המשתמש שהוא מספק ועוד.
הנה הפעולות העיקריות שתצטרכו לבצע לצורך ביצוע תהליך האופטימיזציה הזה.
נתחו את כוונת החיפוש של המשתמש והתאימו את התוכן בהתאם
ראשית, הדבר החשוב ביותר שתוכלו לעשות, על מנת להבין מדוע בעצם בחר מנוע החיפוש לדרג עמוד אחר עבור ביטוי החיפוש בו השתמש הגולש, הוא לנסות ולהבין מהי כוונת החיפוש של הגולש. כלומר, מה מצפה הגולש לקבל בסיום החיפוש. האם הוא רוצה לקבל מידע? אם כן, באיזה פורמט? האם הוא מתכוון לבצע רכישה? אם כן, האם הרכישה הזאת מיידית? האם הוא רוצה להשוות מחירים או פרמטרים אחרים הקשורים בזמני משלוח, קיום המוצר במלאי, ביקורות גולשים ועוד?
לכל כוונת חיפוש יכול להתאים עמוד אחר באתר, עם תוכן ייעודי שמכסה את השאלות שעלולות לצוץ בצד הגולש המטרה שלכם היא לנסות ולהתחקות אחר התנהגות הגולש המגיע אליכם לאתר, ולהבין מה מניע אותו, ואיזה סוג תוכן יתן לו את המענה הטוב ביותר.
שפרו את איכות התוכן בעמוד
כדי לשפר את הסיכוי שהעמוד הרלוונטי יופיע בדפי תוצאות החיפוש, עליכם יהיה לדאוג שהתוכן שהוא כולל יהיה תוכן איכותי, מקיף, כזה שאכן משרת את הצורך של הגולש, שהוא כתוב ברמה גבוהה ומותאמת לצרכי הגולש, שהוא לא נראה ספאמי, דחוס יתר על המידה במילות מפתח, מחולק בצורה נכונה ולוגית לפסקאות תוכן שונות ועוד.
עוד דבר שיכול לסייע במקרה הזה, הוא לעשות שימוש בפורמט תוכן מתאים. למשל, אם אנחנו רוצים להשוות בין תכונות של מוצרים שונים, ייתכן שטבלה המציגה את המוצרים ואת ההבדלים בתכונות שלהם, תהיה סוג התוכן האולטימטיבי. לעומת זאת, אם אתם מעוניינים לפרסם מדריך לתפעול של מכשיר לחשמלי חדש, ייתכן שסרטון איכותי הוא זה שיתן את המענה הטוב יותר בהקשר הזה.
עבו את פרופיל הקישורים הפנימיים לעמוד הרלוונטי
קישורים פנימיים הם הפניות המתרחשות מעמודים שונים באתר לעמודים נוספים הקיימים באתר עצמו. מטרתם של קישורים פנימיים היא לסייע לגולשים להתמצא היטב בין א=התכנים הרבים המוטמעים באתר, להצליח ולנווט בקלות בין העמודים השונים, לסייע בקבלת החלטות שונות של הגולש כחלק ממסע הלקוח שלו, ולציין בפני מנועי החיפוש כמה משקל הייתם רוצים שמנוע החיפוש ייתן לאינדוקס ודירוג העמוד הרלוונטי.
אם אתם מעוניינים לשפר את הסיכוי שעמוד רלוונטי יופיע בדפי תוצאות החיפוש, עליכם יהיה להשקיע בבנית פרופיל קישורים פנימיים איכותי לעמוד הזה. כאשר אתם נפנים למלאכת הבניה של הקישורים האלו, שימוש לב שטקסט העוגן צריך לכלול את מילות המפתח בהן אתם מעוניינים בתהליך הדירוג, ושעמודי המקור המפנים לעמוד היעד יהיו רלוונטים וקשורים מבחינה תוכנית.
עבו את פרופיל הקישורים החיצוניים המפנים לעמוד
בתחומים תחרותיים, לא די בכך שתטייבו תוכן ותעבו את פרופיל הקישורים הפנימיים המפנים לעמוד רלוונטי באתר. על מנת להצליח ולהתמודד עם סביבת התחרות, תהיו חייבים להשקיע זמן ומשאבים בבניה איטית, מדורגת ואיכותית, של פרופיל קישורים חיצוניים שיפנו לאתר, וספציפית לעמוד הרלוונטי.
כאשר מנוע החיפוש יוכל להתרשם שגם גורמים רלוונטים בנישה שבה אתם פועלים, כמו ספקים, לקוחות עסקיים, שותפים עסקיים, עיתונאים הסוקרים את התחום ועוד, רואים בכם שחקן משמעותי בנישה, ומפנים אל העמוד הרלוונטי בו אתם מעוניינים בתהליך הדירוג, קשה יהיה לו הרבה יותר להמשיך ולהציג עמוד רלוונטי פחות עבור גולשים שעושים שימוש בממשק המשתמש שהוא מציע.
השתמשו במידע אודות התנהגות הגולשים באתר
רוצים להבין מה לא בסדר בתצורת המימוש של האתר שלכם ומדוע גוגל בחר לדרג עמוד אחר עבור שאילתת חיפוש, שלכם כה ברור, שהייתה צריכה להעלות עמוד אחר? אם זה המצב, כדאי יהיה מאוד שתנתחו מידע איכותי, ממקורות איכותיים שונים, שיצביע על שביעות הרצון של גולשים המגיעים לאתר ומבקרים בעמודים השונים.
למשל, שיעור נטישה גבוה של גולשים מן העמוד שאותו אתם מעוניינים לדרג, יכול להצביע על מידת רלוונטיות נמוכה שלו לכוונת החיפוש של גולשים. זמני טעינה איטיים במיוחד יכולים בהחלט להיות גם הם הסיבה לכך. כמות נמוכה של צפיות בסרטון המוטמע בעמוד הרלוונטי, השארת פרטים בשיעור נמוך מאוד בטופס הרשמה ובעצם כל אינדיקציה אחרת שתוכלו לקבל – יכולים לסייע לכם להבין שמשהו אינו עובד כשורה.
פעולות שעליכם לנקוט על מנת להסיר את הדירוג הגבוה של העמוד הלא רלוונטי
כאמור, במקביל לקידום העמוד הרלוונטי, ודאי תירצו לשלב פעולות שמטרתן תהיה דחיקת העמוד הלא רלוונטי אל מקומות לא ריאליים בדפי תוצאות החיפוש, ואולי אף הסרת העמוד מן האינדקס, כמובן, עבור ביטוי החיפוש הרלוונטי.
אילו פעולות, אם כן, תוכלו לבצע על מנת להבטיח שהעמוד הלא רצוי לא ימשיך להופיע בדפי תוצאות החיפוש עבור השאילתה שמבצע הגולש? שימו לב: מדובר בפעולות ההפוכות ממש לאלו עליהן הומלץ בסעיף הקודם, ויש בכך לא מעט מן ההיגיון: כאן אנחנו מעוניינים לדחוק במקום לקדם.
שכתוב תוכן וצמצום מילות המפתח הכלולות בו
בדיוק כפי שעסקתם בעיבוי התוכן בעמוד הרלוונטי, כך תוכלו לפעול על מנת לצמצם את כמות ואולי אף איכות ורלוונטיות התוכן בעמוד הלא רלוונטי. במסגרת זאת, פעלו לאיתור מילות המפתח המחזקות את הקשר של העמוד עם השאילתא הרלוונטית של הגולש, הסירו אותן מן העמוד, והחליפו אותן בתוכן איכותי, אך רלוונטי פחות.
אם במקרה בעמוד מופיע סרטון שעלול להראות לגוגל מתאים על מנת לתת מענה איכותי לשאילתא הזו, שקלו להסירו מן העמוד.
דילול פרופיל הקישורים הפנימיים המפנים לעמוד הלא רלוונטי
שוב אנחנו עוסקים בפעולה ההופכית לפעולת הקידום שביצענו מול העמוד הרלוונטי.
כאן נרצה למפות את העמודים הפנימיים המקשרים אל העמוד הלא רלוונטי, תחת טקסט העוגן המכיל את מילת המפתח, ולהסיר את הקישורים הפנימיים האלה.
חשוב יהיה לבצע את הפעולה הזאת בזהירות: הסרה או ביטול של קישורים פנימיים עלולים להשליך על המבנה ההיררכי של האתר, ולהקריב חלק מן הרמות שלו. לכן, פעולה כזו, צריכה להתבצע רק אחרי תכנון מדוקדק.
אנו נשאף שבסוף התהליך הזה, כמות הקישורים הפנימיים שתופנה לעמוד הלא רלוונטי עם טקסט העוגן הרלוונטי, תהיה נמוכה עד אפסית, בטח ובטח אל מול פרופיל הקישורים הפנימיים לעמוד הרלוונטי.
דילול פרופיל הקישורים החיצוניים המפנים לעמוד הרלוונטי באתר אתר
גם כאן חשוב מאוד יהיה לבצע את הפעילות הזאת בזהירות.
גוגל, בלשון המעטה, לא אוהב שאתרים מסירים קישורים יוצאים לאתרים אחרים. כאשר זה קורה, הדבר יכול להתפרש כסוג של דיס המלצה אקטיבית על האתר המקושר.
לכן, במקום פשוט להסיר את הקישורים החיצוניים שהפנו אל העמוד הלא רלוונטי, הרבה יותר הגיוני לנסות ולנתב אותם אל העמוד הרלוונטי.
בדרך זו אנחנו עובדים בתצורה של מכפיל כוח: מצד אחד מחזקים את מה שרלוונטי, ובמקביל מחלישים את מה שאינו רלוונטי.
זאת ועוד, בניגוד לרפופיל הקישורים הפנימיים שיש לנו שליטה מלאה עליו, קישורים חיצוניים, בטח ובטח אם מדובר בקישורים איכותיים, קשה יותר להשיג. לכן, חשוב יהיה מאוד לדאוג לכך שאנחנו רותמים את כוחו של הקישור שממילא בוצע.
ביצוע הפניות קבועות מן העמוד הלא רלוונטי
גם כאן מדובר בדרך שצריכה להתבצע רק כמוצא אחרון. ביצוע הפניות קבועות, שישלחו גולשים מן העמוד הלא רלוונטי, אל העמוד הרלוונטי, יוכל לאותת לגוגל שמדובר בעמוד שהתיישן ושנכון יותר יהיה לאנדקס ולדרג דווקא את העמוד החדש. מובן שמבחינת גוגל, מדובר בהמלצה בלבד.
אמנם גולשים שמגיעים לעמוד הלא רלוונטי יופנו מיד לעמוד הרלוונטי, אך אין זה אומר בהכרח שגוגל תראה בעמוד הרלוונטי מועמד ראוי להיות משולב בדף תוצאות החיפוש שלה.
מעבר לכך, צריך לקחת בחשבון כי אמנם העמוד הלא רלוונטי לא צריך להופיע בדפי תוצאות החיפוש עבור השאילתא הספציפית, אך בהחלט ייתכן שהוא רלוונטי מאוד עבור שורה ארוכה אחרת של ביטויי מפתח.
לכן, ביצוע הפניית 301 – הפניה קבועה, היא סוג של הימור במקרה הזה, וצריכה, כאמור, להתבצע, רק כמוצא אחרון.
לסיכום
התופעה שבה גוגל בוחר לדרג עמוד לא רלוונטי באתר עבור שאילתות שונות שמבצעים הגולשים יכולה, במקרה הטוב, לא לסייע לבית העסק שעומד מאחורי האתר, ובמקרים אחרים, ממש לגרום נזק, שהרי גולש מגיע לעמוד שלא נותן לו מענה איכותי, ועלול להשליך מכך על המותג כולו.
כדי לטפל בתופעה הזו, נכון יהיה לפעול בשני מישורים שונים: הראשון הוא קידום העמוד הרלוונטי והתאמתו לשאילתת החיפוש, אם באמצעות עיבוי ושיפור התוכן, ושיפור של חווית המשתמש שהוא מציע. השני הוא לפעול לדחיקה של העמוד הלא רלוונטי ואולי אף הסרתו מן האינדקס עבור השאילתא הספיציפית, אם באמצעות דילול הקישורים הפנימיים והחיצוניים, דילול התוכן האיכותי, או הסרת פורמטים של תוכן שמייצרים ערך רב לגולש דרך העיניים של גוגל.
